Promosi Produk Kulit Melalui Event Astiga Edu Vacation
DOI:
https://doi.org/10.15575/cjik.v9i2.52136Keywords:
Marketing Communication, Media Promotion, Astiga Edu Vacation, Leather JacketAbstract
The fashion business in Indonesia continues to grow, including leather-based fashion that has become a distinctive characteristic of Garut City. One of the local fashion businesses is Astiga Leather, which faces intense competition and therefore needs a unique promotional strategy. This study aims to examine the promotion of leather products through the Astiga edu vacation event. The research uses a qualitative method with a case study approach and a constructivist paradigm, The research subjects were determined using purposive sampling. Data were collected through observation, interviews, documentation, and literature study. The results show that Astiga Leather’s promotional activities include active engagement on social media, participation in fashion shows, offering discounts, and organizing the Astiga edu vacation event. The event is promoted through direct offers, collaborations with travel agents and educational businesses, exhibitions, and brochure distribution. The main promotional medium used is Instagram, supported by Facebook, TikTok, and the company’s website. The challenges encountered include promoting the event effectively, aligning educational materials with consumer characteristics, and technical barriers such as language differences and venue constraints. The Astiga edu vacation program aims to provide education about leather craftsmanship, turn consumers into product promoters, deliver a unique promotional experience, and increase the sales of Astiga Leather products.
Keywords : Marketing Communication; Media Promotion; Astiga Edu Vacation; Leather Jacket.
References
Ahmadi, M. (2023). Manajemen strategi dalam meningkatkan loyalitas nasabah bank. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1)
Albar, K., Masse, R., & Kara, M. (2025). Nilai-nilai etika jual beli dalam Al-Qur’an dan kontribusinya bagi pembangunan ekonomi berkelanjutan. Jurnal Agama, Sosial, dan Budaya, 8(1)
Andrea, M., Koswara, I., & Risanti, Y. (2023). Strategi event marketing Allo Bank dalam meningkatkan pengguna Allo Bank. Jurnal Ilmiah Sistem Informasi dan Ilmu Komputer, 3(2)
Anggraini, N., Ramadhan, M., & Harahap, M. (2024). Strategi promotion mix untuk peningkatan penjualan UMKM pada katering Abg Rafin Percut Sei Tuan. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(3)
Annurrisa, V. (2024). Hambatan komunikasi antarbudaya di kalangan mahasiswa asli Madura dan pendatang di Universitas Trunojoyo Madura. Jurnal Media Akademik, 2(1)
Antasari, C., & Pratiwi, R. (2022). Pemanfaatan fitur Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran Kedai Babakkeroyokan di Kota Palu. Kinesik, 9(2)
Apriani, D., Inmitizal, S., & Yusuf, R. (2024). Pengaruh branding influencer terhadap brand image pada perusahaan Astiga Leather. ANALYSIS: Accounting, Management, Economics, and Business, 2(1)
Arumsari, A., & Nursari, F. (2024). Peluang produk ramah lingkungan pada industri fashion di Indonesia. Jurnal SENADA, 7(1)
Aryani, I., & Murtiariyati, D. (2022). Instagram sebagai media promosi dalam meningkatkan jumlah penjualan pada A.D.A Souvenir Project. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis, 2(2)
Fata, Z. (2024). Strategi promosi berbasis nilai-nilai ekonomi Islam: Prinsip-prinsip promosi Islami. Jurnal ISECO, 3(1)
Fathurokhmah, F. (2024). Metodologi penelitian komunikasi kualitatif. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Gunawan, I. (2013). Metode penelitian kualitatif: Teori & praktik. Jakarta: Bumi Aksara.
Hedynata, M. L., & Radianto, W. E. D. (2016). Strategi promosi dalam meningkatkan penjualan Luscious Chocolate Potato Snack. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(1)
Hendy, A. (2024, October 15). Dalam kurun waktu 10 tahun penjualan produk fashion di Garut terus berkembang. Kabar Priangan. https://kabarpriangan.pikiran-rakyat.com/kabar-priangan/pr-1486447964/dalam-kurun-waktu-10-tahun-penjualan-produk-fashion-di-garut-terus-berkembang?page=all
Herdiyani, S., Safa’atul, B., Auliana, L., & Sukoco, I. (2022). Peranan media sosial dalam mengembangkan suatu bisnis: Literature review. Jurnal Administrasi Bisnis, 18(2)
Hidayat, F., & Riofita, H. (2024). Pengaruh diskon dan promosi terhadap perilaku pembelian impulsif di era digital pada platform e-commerce. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(11)
Howe, S. (2024, June 23). Social media statistics for Indonesia [Updated 2024]. Meltwater. https://www.meltwater.com/en/blog/social-media-statistics-indonesia
Hoyle, H., & Leonardo. (2019). Event marketing: Cara membuat event kebanjiran pengunjung yang tepat. Penerbit PPM.
Iskandar, E., & Sulaiman, E. (2024). Komunikasi bisnis syariah: Membangun relasi bisnis berdasarkan prinsip-prinsip Islam. Jurnal Riset Manajemen, Bisnis, Akuntansi dan Ekonomi, 3(1)
Januar, S., & Heri, D. (2024). Strategi pemasaran pada bisnis Araku Food Bank dalam memanfaatkan peran influencer melalui media sosial. El-Iqtishady: Jurnal Hukum Ekonomi Syariah, 6(1)
Junaedi, R., Syarif, R., Prihantari, R., Putri, D. (2025). Representasi Budaya Lokal dalam Konten Instagram @pariwisata_bondowoso. JIKOM: Jurnal Inovasi Komunikasi, Vol 3(2)
Kase, A., Sukiatni, D., & Kusumandari, R. (2023). Resiliensi remaja korban kekerasan seksual di Kabupaten Timor Tengah Selatan: Analisis model Miles dan Huberman. Journal of Psychological Research, 3(2)
Khairat, N., & Widaningsih, S. (2024). Penerapan bauran pemasaran 4P pada Astiga Leather tahun 2024. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 17(2)
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, F., & Effendi, S. (2020). Pengaruh brand awareness, iklan media sosial, e-word of mouth terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia
Kurniawati, L., Hardannti, Y., Sutadi, T., Ernawati, M., & Wuri, J. (2025). Pendampingan perumusan unique selling point sebagai strategi dalam pengembangan pariwisata berkelanjutan di Kampung Wisata Kali Gajah Wong, Yogyakarta. Jurnal Pengabdian Masyarakat Inovasi Indonesia, 3(1)
Kurniawaty, P., S., Puspita, Ramayani, W., & Wismanto. (2024). Transaksi jual beli dalam pandangan Islam. Jurnal Penelitian Multidisiplin, 2(1)
Makhbuby, A., & Himmat, R. (2022). Promotion mix untuk meningkatkan volume penjualan coffee berbasis take away pada Café Pesen Kopi Kota Blitar. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(12)
Marsha, D., & Salman, A. (2021). Analisis implementasi strategi marketing PR Tadei Cafe dan Kopi Tama. E-Proceeding of Applied Science, 8(3)
Maryani, A., Triwardhani, I., Rachmawati, I., Putra, R. (2023). Social Media Use Eduvation of Digital Marketing for Disabled Women Community. KnE Social Sciences
Maulidya, V., Roosmawarni, A., & Senoaji, F. (2024). Analisis pengaruh store name, price discount, event marketing, dan service quality terhadap impulse buying. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(2)
Meilina, I., & Patrianti, T. (2023). Event management PT Neo Expo Promosindo dalam membangun citra perusahaan. Journal of Educational and Cultural Studies, 2(2)
Moleong, L. (2012). Metodologi penelitian kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Moleong, L. (2017). Metodologi penelitian kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Ningsi, W., & Wibowo, T. (2024). Penerapan sustainable event management pada kegiatan special event Ephics 3.0 di Politeknik Pariwisata Prima Internasional. Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen, 2(3)
Nugroho, T., & Azzahra, F. (2022). Pemanfaatan Instagram sebagai media promosi social commerce usaha Bro.do. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1)
Oktarisa, C. (2023). Penggunaan Instagram sebagai media promosi Perpustakaan Universitas Gadjah Mada. JIMR: Journal of International Multidisciplinary Research, 2(2)
Panuju, R. (2019). Komunikasi pemasaran. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
Permatasari, D. (2022). Strategi peningkatan brand awareness dan aktivitas promosi dalam sport event. Jurnal Kepariwisataan, 21(1)
Putri, N., & Ardhanariswari, K. (2020). Sinergitas marketing dan promotional mix dalam konsep sustainable tourism sebagai strategi komunikasi pemasaran. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(1)
Rachmansyah, M., & Palapah, M. (2023). Promosi concept store melalui media sosial. Jurnal Riset Public Relations, 3(1)
Rahma, H., & Hariyana, N. (2023). Penggunaan digital marketing terhadap peningkatan brand awareness PT Produk Zilla Akademi Indonesia. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3)
Rahmadi. (2011). Pengantar metode penelitian. Banjarmasin, Kalimantan Selatan: Antasari Press.
Ramadanty, Y., & Christin, M. (2023). Integrated marketing communication strategy of PLN UP3 Bandung in the use of the PLN mobile application. Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 3(5)
Retno, O., Wijastuti, D., & Ramadhona, C. (2025). Pengaruh event sponsorship dan content marketing terhadap brand awareness pada PT Gudang Garam Sorong. Jurnal Riset Ekonomi, 4(4)
Ridha, N. (2017). Proses penelitian, masalah, variabel dan paradigma penelitian. Jurnal Hikmah, 14(1)
Safitri, D., & Sulaeman, E. (2022). Analisis store atmosphere dan word of mouth terhadap keputusan pelanggan. Jurnal Manajemen Dewantara, 6(1)
Sarah, S. (2023, October 15). Produk fashion jadi produk yang paling banyak dibeli di online shop. GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/produk-fashion-jadi-produk-yang-paling-banyak-dibeli-di-online-shop-WNrZx
Sari, E., & Aji, G. (2023). Strategi komunikasi pemasaran Batik Lochatara sebagai produk lokal Kediri dalam upaya meningkatkan penjualan. The Commercium, 7(1)
Sari, I., Chaerowati, D., Mulyana, D., Agus, & Misnawati. (2025). Promosi Geopark Merangin melalui event Manifesto Art and Edutainment. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 8(1)
Sartika, D., Akmaliyah, S., Sandi, S., & Hidayaty, D. (2023). Manfaat promosi pada minat beli konsumen Toko Budi Jaya Alfath. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(5)
Simange, C., Tawas, H., & Roring, F. (2023). Analisis pengaruh potongan harga, citra merek, dan kepercayaan pelanggan terhadap keputusan pembelian di Alfamidi Kec. Tobelo Tengah. Jurnal EMBA, 11(3)
Sihombing, M., Simamora, N., & Fitria, R. (2024). Pemanfaatan Instagram sebagai media promosi Make Up Artist Anabella. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 8(2)
Sugiyono, & Lestari, P. (2021). Metode penelitian komunikasi (kuantitatif, kualitatif, dan cara mudah menulis artikel pada jurnal internasional). Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan kombinasi. Bandung: Alfabeta.
Supranto, J. (2000). Teknik sampling untuk survei dan eksperimen. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Srisusilawati, P., Ibrahim, M., & Ganjar, R. (2019). Komunikasi pemasaran syariah dalam minat beli konsumen. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 9(1)
Uluwiyah, A. (2022). Strategi bauran promosi (promotional mix). Yogyakarta: CV Multi Pustaka Utama.
Wardani, P. (2023). Pemanfaatan sosial media untuk promosi usaha kuliner. Prosiding Pendidikan Teknik Boga Busana, 18(1)
Wayan, I., Mustika, W., Billa, S., & Maulidah, J. (2023). Analisis penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran pada usaha kecil menengah. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 3(1)
Wiza, T., & Suryawardani, B. (2020). Pengaruh event marketing terhadap loyalitas konsumen pada PT Dealpro Indonesia tahun 2020. E-Proceeding of Applied Science, 6(2)
Yin, R. (2015). Studi kasus: Desain & metode. Depok: PT Rajagrafindo Persada.
Yusuf, F., Rahman, H., Rahmi, S., & Lismayani, A. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana komunikasi, informasi, dan dokumentasi. JHP2M, 2(1)
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2025 Muhammad Salman Arif, Anne Maryani, Dede Lilis Chaerowati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish articles in Communicatus: Jurnal Ilmu komunikasi agree to the following terms:
- Authors retain copyright of the article and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a CC-BY-SA or The Creative Commons AttributionShareAlike License.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
